아이폰과 갤럭시, 스마트폰 패권의 현주소와 미래 전망

1. 서론: 스마트폰 패권 경쟁의 새로운 국면 - 하드웨어를 넘어 AI와 생태계로

본 보고서는 애플의 아이폰과 삼성의 갤럭시로 대표되는 글로벌 스마트폰 시장의 경쟁 구도를 다각적으로 심층 분석하는 것을 목표로 한다. 2025년을 기점으로 스마트폰 시장의 경쟁 패러다임은 명백한 전환점을 맞이했다. 과거 하드웨어 사양과 성능의 우위를 점하기 위한 경쟁에서 벗어나, 이제는 인공지능(AI) 기반의 지능형 경험, 소프트웨어 생태계의 통합성, 그리고 변화하는 지정학적 환경에 대응하는 공급망 전략이 기업의 성패를 좌우하는 핵심 변수로 부상했다.1

아이폰과 갤럭시는 ‘지능형 스마트폰(Intelligent Smartphone)’ 시대를 본격적으로 개막했으며, 이는 단순한 기능 추가를 넘어 사용자 경험(UX)을 근본적으로 재설계하는 과정이다.1 따라서 두 거인의 미래 경쟁력은 개별 디바이스의 성능을 넘어, 얼마나 더 개인화되고, 예측 가능하며, 매끄러운 사용자 경험을 제공하는가에 따라 결정될 것이다. 이는 각 사의 AI 전략의 성패, 생태계의 견고함, 그리고 예측 불가능한 외부 환경 변화에 대한 전략적 적응력에 의해 판가름 날 중대한 과제다.3 본 보고서는 이러한 복합적인 변수들을 종합적으로 분석하여 향후 3~5년간의 시장 판도를 전망하고, 양사의 전략적 방향성을 제시하고자 한다.

2. 현재 시장 구도와 경쟁 현황 분석

2.1 글로벌 스마트폰 시장 점유율: 삼성과 애플의 치열한 각축전

글로벌 스마트폰 시장의 최상위권은 삼성과 애플의 엎치락뒤치락하는 치열한 경쟁 구도가 지속되고 있다. 2024년 1분기, 삼성은 20%의 점유율을 기록하며 17%에 그친 애플을 제치고 글로벌 1위 자리를 탈환했다.5 이는 양사의 경쟁이 분기별 신제품 출시 전략과 지역별 판매 성과에 따라 민감하게 반응하고 있음을 보여준다. 같은 기간, 샤오미는 14%의 점유율로 빠르게 격차를 좁히며 삼성-애플 양강 구도를 위협하는 3강 체제의 가능성을 시사했다.5

이러한 추세는 2분기에도 이어졌다. 삼성은 중저가 라인업인 갤럭시 A 시리즈의 꾸준한 판매에 힘입어 19%의 점유율로 1위 자리를 수성했다. 반면, 애플은 전통적인 강세 시장인 북미에서의 수요 감소와 화웨이 등 현지 브랜드가 부활한 중국 시장에서의 경쟁 심화로 인해 상대적으로 미미한 성장률을 기록했다.5

2025년에 들어서면서 시장 상황은 더욱 복잡한 양상을 띤다. 시장조사기관별로 집계 방식과 기준에 따라 순위가 엇갈리는 현상이 나타났기 때문이다. 카운터포인트리서치는 2025년 1분기 출하량 기준으로 삼성이 애플을 근소한 차이로 제치고 1위를 차지했다고 분석했다.6 하지만 판매량 기준으로는, 신흥 시장을 겨냥한 아이폰 16e 모델의 성공적인 출시에 힘입어 애플이 1분기 사상 처음으로 1위 자리에 올랐다는 상반된 분석도 제기되었다.7 2025년 2분기 데이터는 양사의 경쟁이 여전히 백중세임을 재확인시켜 준다. IDC와 Canalys의 자료에 따르면, 삼성은 19%대의 점유율을 유지하며 애플(약 16%)에 근소하게 앞서 1위 자리를 지켰다.9

이러한 점유율 수치의 이면에는 양사의 근본적인 사업 모델 차이가 존재한다. 삼성은 갤럭시 A 시리즈와 같은 중저가 라인업을 포함한 방대한 포트폴리오를 통해 전 세계 다양한 가격대의 수요를 공략하며 전체 출하량에서 우위를 점하는 ‘규모의 경제’ 전략을 구사한다.5 반면, 애플은 600달러 이상의 프리미엄 스마트폰 시장에서 62%라는 압도적인 점유율을 바탕으로 전체 시장의 매출과 영업이익 대부분을 확보하는 ‘고부가가치’ 전략에 집중하고 있다.2 이 수익성의 격차는 애플이 자체 칩 개발, AI 기술 연구, 그리고 강력한 앱스토어 생태계 유지에 막대한 자금을 투자할 수 있는 원동력이 된다. 삼성은 부품 사업(디스플레이, 반도체 등)의 수직계열화를 통해 확보한 원가 경쟁력을 바탕으로, 신흥 시장을 중심으로 한 물량 공세를 통해 시장 지배력을 유지하는 상호 보완적인 전략을 펼치고 있다.3

2.2 한국 스마트폰 시장: 삼성의 압도적 지배와 애플의 도전

한국 내수 시장은 삼성이 압도적인 지배력을 과시하는 독특한 구조를 보인다. 2025년 2분기 기준, 삼성의 국내 스마트폰 시장 점유율은 82%에서 84%에 달하며 ’안방 챔피언’으로서의 위상을 공고히 했다.12 이는 단일 브랜드가 특정 국가 시장에서 차지하기 매우 어려운 경이로운 수치로, 애플의 본진인 미국 시장 최고 점유율(65%)을 아득히 뛰어넘는 기록이다.13 이러한 독주는 플래그십 모델의 인기와 더불어, 국내 통신사와 협력하여 출시하는 갤럭시 버디 시리즈와 같은 중저가 특화 모델 전략이 성공적으로 작용한 결과다.12

애플의 국내 점유율은 신제품 출시 주기에 따라 큰 변동성을 보인다. 아이폰 신제품이 출시되는 4분기에는 점유율이 30%대 중반까지 치솟지만 15, 신제품 출시 전 대기 수요가 발생하는 2분기에는 16% 수준까지 하락하는 패턴이 반복된다.12

그러나 현재의 압도적인 점유율 이면에는 주목해야 할 구조적 변화의 조짐이 있다. 바로 세대 간의 뚜렷한 브랜드 선호도 차이다. 특히 10대와 20대 젊은 층을 중심으로 아이폰에 대한 선호 현상이 뚜렷하게 나타나고 있으며, 이는 장기적으로 삼성의 견고한 시장 지배력에 잠재적인 위협 요인이 될 수 있다. 애플이 한국을 아이폰 1차 출시국에 포함시키는 등 12 한국 시장에 대한 마케팅을 강화하는 것은, 이러한 젊은 사용자층을 적극적으로 흡수하여 미래 시장의 주도권을 확보하려는 전략적 포석으로 해석된다. 현재 삼성 스마트폰의 국내 재구매 의사가 92%에 달하는 것은 13 기존 사용자들의 높은 충성도를 방증하지만, 생애 첫 스마트폰을 구매하는 신규 사용자층에서 애플의 브랜드 파워가 지속적으로 우위를 점한다면, 향후 5년에서 10년 내 국내 시장 점유율 구도에 유의미한 변화가 발생할 가능성을 배제할 수 없다.

2.3 신흥 시장의 부상과 중국 브랜드의 추격

글로벌 스마트폰 시장의 성장 동력은 이제 아시아 태평양, 중동 및 아프리카(MEA), 라틴 아메리카와 같은 신흥 시장에서 나오고 있다.5 이 시장들은 더 이상 저가형 스마트폰의 격전지가 아니며, 경제 성장과 함께 소비자 구매력이 향상되면서 ‘프리미엄화(Premiumization)’ 경향이 뚜렷하게 나타나고 있다.16

특히 세계 최대 인구 대국으로 부상한 인도 시장의 전략적 중요성은 날로 커지고 있다. 삼성은 한때 인도 시장에서 중국 브랜드에 밀려 4위까지 추락했으나, 현지화 전략과 다양한 가격대의 제품 라인업을 강화하며 2위권으로 반등하는 데 성공했다.13 그러나 샤오미, 비보와 같은 중국 브랜드들이 강력한 가격 경쟁력과 유통망을 무기로 삼성의 자리를 끊임없이 위협하고 있어, 인도 시장의 경쟁은 한 치 앞을 내다보기 어려운 상황이다.5

애플 역시 인도 등 신흥 시장 공략에 박차를 가하고 있다. 아이폰 16e와 같은 ‘준프리미엄’ 모델을 출시하고 현지 생산을 확대하는 것은 신흥 시장의 상위 소득 계층을 공략하려는 애플의 의지를 명확히 보여준다.7

이러한 구도는 삼성에게 복합적인 전략적 과제를 안겨준다. 신흥 시장에서 삼성은 두 개의 전선에 동시에 직면해 있다. 한편으로는 프리미엄 시장에서 애플과 경쟁하며 브랜드 가치와 수익성을 지켜야 하고, 다른 한편으로는 중저가 시장에서 샤오미, 트랜션(Transsion)과 같은 중국 브랜드들의 거센 가격 공세를 방어해야 한다.5 이 이중 전선에서의 성공 여부는 삼성의 정교한 포트폴리오 관리, 효율적인 공급망 운영, 그리고 각 시장에 최적화된 마케팅 전략에 달려 있으며, 이는 삼성의 글로벌 시장 리더십 유지에 있어 가장 중요한 시험대가 될 것이다.

3. 2025년 플래그십 모델 심층 비교 분석: 아이폰 16 Pro vs. 갤럭시 S25 Ultra

3.1 디자인 철학과 소재의 진화: 티타늄 경쟁과 미학적 차별점

2025년 플래그십 스마트폰 디자인의 핵심 키워드는 ’티타늄’과 ’미세한 완성도’로 요약된다. 아이폰 16 Pro와 갤럭시 S25 Ultra 모두 티타늄 소재를 프레임에 적용하며 프리미엄 소재 경쟁을 이어갔지만, 각자의 디자인 철학에 따라 미학적 차별점을 드러냈다.

아이폰 16 Pro는 전작에서 선보인 티타늄 프레임을 계승하면서 디스플레이 크기를 각각 6.3인치(15.9cm)와 6.9인치(17.4cm)로 확대하고, 동시에 업계에서 가장 얇은 수준의 베젤을 구현하여 몰입감을 극대화했다.20 가장 눈에 띄는 변화는 기기 측면에 새롭게 추가된 ‘카메라 컨트롤’ 버튼이다. 이 물리 버튼은 반누름으로 초점을 잡고 완전히 눌러 촬영하는 등 디지털카메라와 유사한 조작 경험을 제공하며, 전문적인 사진 촬영 도구로서의 정체성을 강화하려는 애플의 의도를 명확히 보여준다.20

갤럭시 S25 Ultra는 전작의 상징적인 각진 디자인 언어를 유지하면서도, 모서리를 미세하게 둥글게 처리하여 사용자의 그립감을 개선하는 실용적인 변화를 택했다.24 티타늄 프레임과 함께 내구성이 한층 강화된 ‘Corning Gorilla Armor 2’ 디스플레이 유리를 채택하여 견고함을 높였다.25

두 플래그십 모델은 티타늄 소재 채택, 플랫 디스플레이, 초박형 베젤 등 외형적 디자인 요소에서 점차 수렴하는 경향을 보인다. 이는 소재 기술의 발전과 사용자 선호도가 특정 방향으로 모아지고 있음을 의미한다. 그러나 이러한 수렴 속에서도 두 브랜드의 전략적 방향성은 뚜렷하게 갈린다. 애플은 ’카메라 컨트롤’이라는 새로운 물리적 인터페이스를 통해 ’창작 도구’로서의 전문성을 강조하는 반면, 삼성은 S펜을 내장하여 독보적인 ’만능 생산성 도구’로서의 가치를 유지하고, 인체공학적 완성도를 높이는 데 집중한다.25 이는 하드웨어 디자인이 단순한 심미성을 넘어, 각 브랜드가 추구하는 핵심 사용자 경험을 구현하는 전략적 수단으로 진화하고 있음을 보여준다.

3.2 프로세서 성능 대결: A18 Pro와 Snapdragon 8 Elite의 벤치마크 및 실사용 성능

스마트폰의 두뇌에 해당하는 애플리케이션 프로세서(AP) 경쟁은 새로운 국면으로 접어들었다. 단순한 벤치마크 점수 경쟁을 넘어, ’성능 지속성(Sustained Performance)’과 ’AI 연산 효율성’이 핵심 경쟁력으로 부상했다.

아이폰 16 Pro에 탑재된 A18 Pro 칩은 벤치마크 테스트에서 인상적인 성능 향상을 보여주었다. 긱벤치 6 기준으로 A17 Pro 대비 싱글코어와 멀티코어 성능이 각각 약 19%씩 향상되었으며, 이는 전반적인 시스템 반응성과 처리 속도의 개선을 의미한다.28 특히 주목할 점은 GPU 성능의 비약적인 발전이다. 일부 테스트에서는 전작 대비 두 배에 가까운 그래픽 성능을 기록하기도 했는데, 이는 온디바이스 AI 연산과 고사양 모바일 게이밍 경험을 염두에 둔 설계임을 명확히 보여준다.30

갤럭시 S25 Ultra는 퀄컴과의 전략적 파트너십을 통해 탄생한 ‘Snapdragon 8 Elite for Galaxy’ 칩셋을 탑재했다.25 이 칩은 강력한 Adreno 830 GPU와 함께, 전작보다 개선된 증기 챔버(vapor chamber) 쿨링 시스템의 지원을 받는다.26 이는 장시간의 게임 플레이나 8K 영상 촬영과 같은 고부하 작업 시 발생하는 열을 효과적으로 제어하여, 성능 저하 현상(쓰로틀링)을 최소화하고 안정적인 최고 성능을 유지하는 것을 목표로 한다.

이러한 변화는 온디바이스 AI 시대의 도래와 직접적으로 연결된다. 복잡하고 거대한 AI 모델을 클라우드 연결 없이 기기 내에서 빠르고 효율적으로 구동하기 위해서는 강력한 신경망 처리 장치(NPU) 성능뿐만 아니라, 전력 소모와 발열을 정교하게 제어하는 시스템 전체의 열 관리 설계 능력이 필수적이다. 애플은 A18 Pro 칩의 효율 코어 성능과 전력 효율을 개선하여 배터리 수명을 늘리는 데 집중하고 있으며 22, 삼성은 하드웨어적인 발열 제어 솔루션을 강화하여 성능의 안정성을 확보하려 한다. 따라서 AP 경쟁은 이제 CPU, GPU, NPU의 개별 성능을 넘어, 시스템 전체의 에너지 효율성과 열 관리 능력을 포함하는 종합적인 기술력 대결로 진화하고 있다.

3.3 카메라 시스템 비교: 계산 사진학의 정점에서 본 이미지 품질과 영상 능력

스마트폰 카메라 경쟁은 이제 하드웨어 센서의 물리적 한계를 ‘계산 사진학(Computational Photography)’ 기술로 극복하는 단계에 이르렀다. 아이폰 16 Pro와 갤럭시 S25 Ultra는 각기 다른 철학을 바탕으로 계산 사진학의 정점을 보여준다.

아이폰 16 Pro Max는 하드웨어와 소프트웨어의 조화를 통해 ’사실적인 재현’에 초점을 맞춘다. 새로운 48MP Fusion 메인 카메라와 48MP 울트라 와이드 카메라를 탑재했으며, 5배 광학 줌 망원 렌즈를 제공한다.20 애플의 계산 사진학 기술인 Photonic Engine과 Deep Fusion은 여러 프레임의 데이터를 지능적으로 합성하여 노이즈를 억제하고 피사체의 질감을 정교하게 살려내지만, 원본 데이터의 색감이나 분위기를 과도하게 왜곡하는 것은 지양한다.34 영상 부문에서는 초당 120 프레임의 4K Dolby Vision 촬영을 지원하여 전문가급 영상 제작의 가능성을 열었고, ProRAW 포맷은 후반 작업에서의 높은 자유도를 보장한다.20

반면, 갤럭시 S25 Ultra는 AI를 적극적으로 활용하여 ’이상적인 창조’를 지향한다. 200MP 광각, 50MP 5배 잠망경 망원, 10MP 3배 망원, 50MP 초광각으로 구성된 압도적인 쿼드 카메라 시스템을 갖추고 있다.26 삼성의 AI 기반 ’ProVisual Engine’은 특히 줌 촬영 시 여러 센서의 데이터를 융합하여 디지털 줌의 한계를 극복하고, 저조도 환경에서 최적의 결과물을 만들어내는 데 집중한다.25 Expert RAW 포맷 역시 제공하여 전문가들의 요구에 부응한다.36

실사용자들의 평가를 종합해 보면, 두 기기의 사진 철학 차이는 명확하게 드러난다. 주광 환경에서는 모두 훌륭한 결과물을 보여주지만, 아이폰은 보다 자연스럽고 따뜻한 톤을, 갤럭시는 더 선명하고 채도가 높은 화려한 색감을 표현하는 경향이 있다.27 야간 촬영에서는 아이폰이 빛 번짐(플레어) 억제와 암부 디테일 표현에서 미세한 우위를 보인다는 평가가 있으며 38, 줌 성능에서는 다양한 화각을 커버하는 갤럭시의 광학 줌 시스템이 더 우월한 결과물을 제공한다.37

이러한 차이는 소셜 미디어에 즉시 공유하기 좋은 강렬하고 인상적인 사진을 선호하는 사용자와, 촬영 당시의 분위기를 최대한 사실적으로 기록하고 후반 작업을 통해 자신만의 색을 입히려는 사용자의 선호도를 가르는 기준이 된다. 이는 양사가 ProRAW와 Expert RAW라는 전문가용 포맷을 제공하면서도, 일반 사용자 시장과 전문가 시장을 동시에 공략하기 위해 각기 다른 방향으로 계산 사진학 기술을 발전시키고 있음을 보여주는 대목이다.

3.3.1 [표 1] 아이폰 16 Pro Max vs. 갤럭시 S25 Ultra 핵심 사양 비교

4. 소프트웨어 생태계와 사용자 경험(UX)의 진화

4.1 운영체제(OS) 비교: iOS 18과 One UI 7의 지향점

스마트폰 운영체제는 하드웨어의 잠재력을 끌어내는 핵심이자, 사용자 경험을 정의하는 가장 중요한 요소다. 애플의 iOS 18과 삼성의 One UI 7은 각자의 철학을 유지하면서도, 서로의 장점을 흡수하며 진화하는 모습을 보여준다.

iOS 18은 애플 특유의 폐쇄성과 높은 안정성을 기반으로 하면서, 사용자 자유도를 소폭 확대하는 방향으로 변화했다. 가장 큰 변화는 홈 화면에 앱 아이콘과 위젯을 격자에 얽매이지 않고 자유롭게 배치할 수 있게 된 점과, 제어 센터의 버튼 배열을 사용자가 직접 편집할 수 있게 된 점이다.42 이는 안드로이드 사용자들이 오랫동안 누려온 기능으로, 애플이 사용자 경험의 일관성을 해치지 않는 선에서 개인화 요구를 수용한 결과로 해석된다. 그럼에도 불구하고, 시스템의 근본적인 구조와 정책은 여전히 애플의 강력한 통제하에 있다.

삼성의 One UI 7은 안드로이드 16을 기반으로, 사용자에게 극대화된 자유도를 제공하는 동시에 삼성만의 세련된 사용자 경험을 구축하는 데 초점을 맞췄다. 특히 One UI 7은 iOS의 부드러운 애니메이션과 미학적 요소를 상당 부분 차용했다는 평가를 받으며, 시스템 전반의 시각적 완성도와 사용감이 크게 향상되었다.43 여기에 ’Good Lock’과 같은 강력한 커스터마이징 앱을 통해 사용자는 잠금화면, 퀵패널, 내비게이션 바 등 시스템의 거의 모든 요소를 자신의 취향에 맞게 변경할 수 있다.47

흥미로운 지점은 양 극단에 있던 두 OS가 서로를 닮아가고 있다는 점이다. 애플은 ’통제된 자유’의 범위를 넓히고 있으며, 삼성은 안드로이드의 ‘자유’ 위에 One UI라는 일관된 ’통제’를 가하고 있다. One UI가 iOS의 세련미를 학습하고, iOS가 안드로이드의 자유도를 일부 도입하면서, 두 OS는 사용자 경험 측면에서 점차 수렴하는 양상을 보인다. 이는 양사가 수년간의 경쟁을 통해 서로의 장점을 학습하며, 통제와 자유 사이의 이상적인 균형점을 찾아가고 있음을 시사한다.

4.2 생태계 연동성: 애플 Continuity와 삼성 Multi Control의 통합 경험 분석

현대 스마트폰 경쟁력의 핵심은 단일 기기의 성능을 넘어, 여러 디바이스를 얼마나 유기적으로 연결하여 하나의 통합된 경험을 제공하는가에 있다. 이 지점에서 애플과 삼성은 각기 다른 전략으로 생태계를 구축하고 있다.

애플의 ’Continuity(연속성)’는 하드웨어, 소프트웨어, 서비스를 모두 직접 설계하고 통제하는 ‘수직적 통합’ 생태계의 정점을 보여준다. 아이폰, 아이패드, 맥, 애플 워치 등 모든 애플 기기는 Handoff(작업 이어하기), Universal Clipboard(통합 클립보드), iPhone Mirroring(아이폰 화면 미러링) 등의 기능을 통해 마치 하나의 기기처럼 매끄럽게 연동된다.49 이러한 완벽에 가까운 통합 경험은 사용자에게 높은 편의성을 제공하는 동시에, 한번 진입하면 다른 생태계로 넘어가기 어려운 강력한 ‘락인(Lock-in)’ 효과를 만들어낸다.49

삼성은 윈도우, 구글 등 타사 플랫폼과의 적극적인 협력을 통해 ‘수평적 개방’ 생태계를 추구한다. ‘Multi Control’ 기능은 갤럭시 스마트폰, 태블릿, 북(노트북) 간에 키보드와 마우스를 공유하고 파일을 손쉽게 이동할 수 있게 하며 52, 마이크로소프트와의 협력을 통한 ’Phone Link’는 윈도우 PC에서 스마트폰의 앱을 실행하고 알림을 확인할 수 있게 해준다.52 파일 공유 기능인 ’Quick Share’는 안드로이드와 윈도우를 아우르는 범용성을 지향한다.53

두 생태계의 전략적 차이는 장단점을 동시에 내포한다. 애플의 폐쇄적 생태계는 완벽한 사용자 경험을 보장하지만, EU의 디지털 시장법(DMA)과 같은 외부 규제 압력에 취약하다.55 규제로 인해 애플 생태계의 벽에 균열이 생길 경우, 이는 삼성의 개방형 생태계 전략에 기회로 작용할 수 있다. 반면, 삼성은 파편화된 안드로이드와 윈도우 생태계 내에서 애플 수준의 일관되고 안정적인 사용자 경험을 제공해야 하는 지속적인 과제를 안고 있다.

4.3 앱 생태계의 질과 정책: App Store와 Play Store의 규제 및 품질 관리 차이

앱 생태계의 품질과 안전성은 스마트폰 플랫폼의 가치를 결정하는 중요한 척도다. 애플 App Store와 구글 Play Store는 이 지점에서 상반된 정책을 통해 각기 다른 생태계를 구축해왔다.

애플 App Store는 ’Walled Garden(벽으로 둘러싸인 정원)’으로 비유된다. 모든 앱과 업데이트는 애플의 전문 검수팀에 의한 엄격한 수동 검수 과정을 거쳐야만 등록될 수 있다.56 이 과정은 앱의 기능적 완성도, 디자인 가이드라인 준수 여부, 개인정보 보호 정책, 보안 취약점 등을 종합적으로 평가한다.59 이러한 정책은 개발자에게 높은 진입 장벽으로 작용하지만, 사용자에게는 버그가 적고 품질이 우수하며 안전한 앱을 사용할 수 있다는 강력한 신뢰를 제공한다.

반면, 구글 Play Store는 개방성을 특징으로 한다. 대부분의 앱 검수는 자동화된 시스템을 통해 이루어지며, 이로 인해 앱 등록 과정이 매우 빠르고 유연하다.56 이는 더 많은 개발자들이 자유롭게 앱을 출시하고 실험할 수 있는 환경을 조성하여 앱 생태계의 양적 성장에 기여했다. 하지만 이러한 개방성은 상대적으로 품질이 낮거나 악성코드를 포함한 앱이 유통될 수 있는 위험을 내포하기도 한다.

그러나 이러한 전통적인 구도는 중대한 변화에 직면해 있다. EU의 디지털 시장법(DMA)은 애플에게 제3자 앱스토어 허용 및 대체 결제 시스템 도입을 강제하고 있다.55 이는 애플이 수십 년간 유지해 온 폐쇄적 앱 생태계의 근간을 흔드는 지각 변동이다. 미국 법무부(DOJ) 역시 애플을 상대로 App Store의 독점적 지위를 문제 삼는 반독점 소송을 제기한 상태다.63 이러한 규제 압력은 애플의 막대한 서비스 부문 수익에 직접적인 타격을 줄 뿐만 아니라, 장기적으로는 iOS의 핵심 가치였던 보안성과 사용자 경험의 일관성까지 위협할 수 있다. 이미 개방적인 구조를 가진 안드로이드 생태계는 상대적으로 규제의 영향이 적어, 이러한 시장 환경 변화 속에서 반사이익을 얻을 가능성이 있다. 이는 향후 앱 생태계의 경쟁 구도를 근본적으로 바꿀 수 있는 가장 중요한 외부 변수로 작용할 것이다.

5. 차세대 혁신의 핵, 인공지능(AI) 전략 비교

5.1 애플 인텔리전스 vs. 갤럭시 AI: 기능, 철학, 그리고 사용자 가치

2025년 스마트폰 시장의 가장 중요한 화두는 단연 인공지능(AI)이다. 애플과 삼성은 각기 다른 철학과 전략을 바탕으로 ’애플 인텔리전스’와 ’갤럭시 AI’를 선보이며, 지능형 스마트폰 시대의 주도권을 잡기 위한 본격적인 경쟁에 돌입했다.

애플 인텔리전스는 iOS 18 운영체제 전반에 깊숙이 통합되어, 사용자의 ’개인적 맥락(Personal Context)’을 이해하고 활용하는 데 중점을 둔다. 이는 사용자의 이메일, 메시지, 일정, 사진 등의 데이터를 기기 내에서 안전하게 분석하여, 사용자가 처한 상황에 가장 적합한 도움을 제공하는 것을 목표로 한다. 주요 기능으로는 텍스트를 요약하거나 톤을 바꿔주는 ‘Writing Tools’, 사용자의 설명에 따라 이미지를 생성하는 ‘Image Playground’, 맞춤형 이모티콘 ‘Genmoji’, 그리고 중요도에 따라 알림을 정리해주는 ‘Priority Notifications’ 등이 있다.1 애플의 AI는 마치 사용자의 모든 것을 이해하고 묵묵히 돕는 ’개인 비서’와 같은 역할을 지향한다.

반면, 갤럭시 AI는 구글의 강력한 제미나이(Gemini) AI 모델과의 긴밀한 협력을 기반으로, 즉각적이고 실용적인 기능들을 전면에 내세운다. 통화 중 실시간으로 언어를 통역해주는 ‘Live Translate’, 화면의 어떤 것이든 동그라미를 그려 바로 검색하는 ‘Circle to Search’, 사진 속 피사체를 옮기거나 지울 수 있는 ‘Generative Edit’ 등은 AI의 효용성을 사용자가 직관적으로 체감하게 만드는 강력한 ’도구’들이다.1 갤럭시 AI는 특정 작업을 수행할 때 사용자의 능력을 극대화해주는 ’강력한 도구 상자’의 성격이 강하다.

두 AI의 철학적 차이는 장기적인 발전 방향성에 대한 시사점을 제공한다. 애플의 ‘개인 비서’ 접근 방식은 시간이 지날수록 사용자에 대한 이해도가 깊어져 더욱 정교하고 예측적인 도움을 줄 수 있는 잠재력을 지니고 있지만, 초기에는 기능의 범위가 제한적으로 느껴질 수 있다. 삼성의 ‘도구 상자’ 접근 방식은 즉각적인 만족감과 효용성을 제공하지만, 핵심 기술을 구글에 의존하고 있어 지속적으로 차별화된 경험을 제공해야 하는 과제를 안고 있다.

5.2 기술적 접근 방식: 온디바이스 AI와 클라우드 AI의 전략적 선택

애플과 삼성의 AI 전략 차이는 기술적 구현 방식에서도 명확하게 드러난다. 이는 각 사가 ’개인정보 보호’와 ‘성능 및 비용’ 사이에서 어떤 가치를 우선시하는지를 보여주는 중요한 지표다.

애플은 ’개인정보 보호’를 최우선 가치로 삼아, 가능한 한 모든 AI 연산을 기기 내에서 처리하는 ’온디바이스 AI(On-device AI)’를 기본 원칙으로 채택했다.1 온디바이스 AI는 사용자의 민감한 데이터가 기기 밖으로 나가지 않기 때문에 보안성이 뛰어나고, 인터넷 연결 없이도 작동하며, 응답 속도가 빠르다는 장점이 있다.69 더 복잡한 연산이 필요할 경우에만, 애플은 데이터를 암호화하여 최소한의 정보만을 자체적으로 설계한 ‘Private Cloud Compute’ 서버로 전송해 처리하는 하이브리드 방식을 사용한다.1 이는 애플의 강력한 A시리즈 칩 성능과 수직 통합된 생태계가 있기에 가능한 전략이다.

삼성은 온디바이스 AI와 클라우드 AI를 혼용하는 실용적인 접근법을 택했다. ’Live Translate’와 같이 즉각적인 반응과 개인정보 보호가 중요한 기능은 온디바이스로 처리하지만 68, ’생성형 편집’처럼 막대한 연산 능력이 필요한 기능들은 구글의 클라우드 기반 AI 모델(Gemini Pro, Imagen 2)에 크게 의존한다.65 클라우드 AI는 기기 성능의 제약 없이 항상 최신의, 가장 강력한 AI 모델을 활용할 수 있다는 장점이 있지만, 개인정보 유출에 대한 우려와 인터넷 연결이 필수라는 단점을 안고 있다.69

이러한 기술적 선택은 두 가지 중요한 전략적 함의를 내포한다. 첫째, 애플의 전략은 장기적으로 사용자의 신뢰를 확보하는 데 유리하게 작용할 수 있다. 둘째, 삼성의 전략은 구글과의 파트너십을 통해 빠르게 최신 AI 기술을 도입할 수 있는 유연성을 제공하지만, 중요한 리스크를 동반한다. 삼성은 2025년 말까지 갤럭시 AI 기능을 무료로 제공한다고 밝혔으나, 이후 일부 고급 기능에 대해 유료 구독 모델을 도입할 가능성을 시사했다.65 AI 기능이 스마트폰의 핵심 경쟁력으로 자리 잡는 상황에서, AI 기능의 유료화는 장기적인 사용자 유지 전략에 중대한 변수가 될 수 있다.

5.2.1 [표 2] 애플 인텔리전스 vs. 갤럭시 AI 주요 기능 비교 분석

6. 미래 로드맵과 기술 전망

6.1 차세대 플래그십 미리보기: 아이폰 17과 갤럭시 S26의 예상 혁신

향후 1~2년 내 출시될 차세대 플래그십 모델들은 현재의 경쟁 구도를 심화시키고 새로운 기술적 변곡점을 만들어낼 것으로 예상된다. 현재까지의 루머와 업계 정보를 종합해 보면, 애플은 라인업 세분화를 통한 수익 극대화를, 삼성은 핵심 부품의 기술적 독립을 통한 근본적인 경쟁력 강화를 꾀하고 있다.

아이폰 17 시리즈는 라인업에 큰 변화를 예고하고 있다. 기존의 ‘플러스’ 모델이 단종되고, ’아이폰 17 Air’라는 이름의 새로운 초슬림 디자인 모델이 추가될 가능성이 높다.70 이는 디자인을 중시하는 소비층을 공략하기 위한 새로운 시도다. 기술적으로는 전 모델에 120Hz ProMotion 디스플레이가 탑재되어, 드디어 일반 모델과 Pro 모델 간의 디스플레이 급 나누기가 사라질 전망이다.72 심장부인 A19 Pro 칩은 특히 GPU 성능을 최대 40%까지 대폭 향상시키고, Pro 모델에는 아이폰 최초로 증기 챔버 쿨링 시스템이 도입되어 고사양 게임 및 AI 연산 시의 성능 지속성을 극대화할 것으로 보인다.74 카메라 부문에서는 Pro 모델에 48MP 망원 렌즈와 최대 8배의 광학 줌 기능이 탑재될 수 있다는 관측이 나온다.72 다만, 기대를 모았던 Under-display Face ID 기술은 기술적 난이도로 인해 2026년 출시될 아이폰 18 시리즈로 연기될 가능성이 크다.78

갤럭시 S26 시리즈의 가장 큰 관전 포인트는 삼성 자체 AP인 ’엑시노스 2600’의 부활과 그 성능이다. 삼성의 최첨단 2nm 공정으로 제작될 엑시노스 2600은 퀄컴의 차세대 칩인 스냅드래곤 8 Elite 2(Gen 5)와 대등하거나 그 이상의 성능을 내는 것을 목표로 하고 있다.82 엑시노스의 성공적인 복귀는 삼성에게 퀄컴에 대한 의존도를 낮추고 원가 경쟁력을 확보하는 것을 넘어, 장기적인 기술 로드맵을 자체적으로 그려나갈 수 있는 전략적 자산을 의미한다. 카메라의 경우, Ultra 모델은 200MP 메인 센서를 유지하되 조리개 값을 더 크게 하여 저조도 환경에서의 빛 수광 능력을 개선할 것으로 예상된다.88 반면, 3배 망원 카메라 센서는 오히려 전작보다 사양이 낮아질 수 있다는 상반된 루머도 존재하여 최종 사양을 지켜볼 필요가 있다.89 충전 속도는 45W를 유지하며 큰 변화가 없을 가능성이 높게 점쳐진다.91

이러한 전망은 양사의 차세대 전략 방향성을 명확히 보여준다. 애플은 ’Air’라는 새로운 카테고리를 통해 디자인과 성능에서 라인업을 더욱 세분화하고, 이를 통해 다양한 가격대의 소비자층을 공략하며 수익성을 극대화하려는 정교한 포트폴리오 전략을 구사하고 있다. 반면, 삼성은 엑시노스 2600이라는 승부수를 통해 스마트폰의 핵심인 AP에서 기술적 독립을 이루려는 오랜 숙원을 해결하고자 한다. 엑시노스의 성공 여부는 삼성의 향후 10년을 좌우할 중대한 분수령이 될 것이다.

6.2 폴더블 시장의 미래: 삼성의 수성과 애플의 잠재적 진입이 가져올 파장

폴더블 스마트폰 시장은 삼성이 개척하고 주도해 온 영역이다. 삼성은 갤럭시 Z 폴드와 플립 시리즈를 7세대에 걸쳐 발전시키며 시장의 선도자로서 입지를 굳혔다. 최신작인 갤럭시 Z 폴드7과 플립7은 더 얇고 가벼워진 디자인, 플래그십 스마트폰에 버금가는 카메라 성능(폴드7에 200MP 센서 탑재), 그리고 폴더블 폼팩터에 최적화된 AI 경험을 통해 기술적 완성도를 한층 끌어올렸다.93 나아가 삼성은 ’갤럭시 Z 플립 FE’와 같은 보급형 모델 출시를 통해 폴더블폰의 가격 장벽을 낮추고 대중화를 가속화하려는 전략을 추진하고 있다.93

이러한 삼성의 독주 체제에 가장 큰 변수는 ’애플의 진입’이다. 애플은 수년간 폴더블 아이폰을 연구해왔으며, 힌지 기술, 디스플레이 내구성 등과 관련된 다수의 특허를 출원하며 기술을 축적해왔다.98 초기에는 클램셸(플립) 형태의 프로토타입이 유력하게 거론되었으나, 최근 업계 정보에 따르면 7.8인치에서 8인치 사이의 대화면 디스플레이를 갖춘 북(폴드) 형태의 기기 개발에 무게가 실리고 있다. 출시 시점은 2026년 하반기가 가장 유력하게 점쳐진다.98

애플의 폴더블 시장 진입은 단순히 강력한 경쟁자의 등장을 넘어, 시장 전체의 판도를 바꾸는 ’게임 체인저’가 될 것이다. 애플의 참전은 폴더블폰이 더 이상 일부 기술 애호가들을 위한 틈새 제품이 아니라, 스마트폰의 주류 카테고리 중 하나임을 공인하는 상징적인 사건이 될 것이다. 이는 폴더블폰에 대한 소비자 인식을 획기적으로 개선하고, 전체 시장의 성장을 촉진하는 기폭제로 작용할 가능성이 높다.

이는 삼성에게 위기인 동시에 기회다. 애플이라는 강력한 경쟁자와 정면으로 맞서야 하지만, 시장의 파이 자체가 커지면서 삼성의 판매량도 동반 상승할 수 있다. 특히, 폴더블 디스플레이, 힌지 등 핵심 부품 시장의 성장은 세계 최고의 기술력을 보유한 삼성디스플레이와 같은 자회사에게 막대한 수익을 안겨줄 수 있다.103 삼성은 지난 7년간 축적한 기술 노하우와 시장 선점 효과를 바탕으로 ’폴더블의 원조’라는 브랜드 자산을 적극 활용하며, 애플의 도전에 맞서 시장 리더십을 지키기 위한 총력전을 펼칠 것이다.96

6.2.1 [표 3] 아이폰 17 및 갤럭시 S26 시리즈 예상 주요 혁신 사항

7. 거시적 환경 변화와 지정학적 리스크

7.1 공급망 재편: ‘탈중국’ 가속화와 다변화 전략의 명암

미중 기술 패권 경쟁과 코로나19 팬데믹을 거치면서 글로벌 기업들은 특정 국가, 특히 중국에 과도하게 집중된 공급망의 취약성을 절감했다. 이에 따라 애플과 삼성은 생산 기지를 다변화하는 ‘China Plus One’ 전략을 생존을 위한 필수 과제로 인식하고 이를 가속화하고 있다.4

삼성은 비교적 일찍부터 생산 기지를 베트남과 인도로 이전하며 공급망 다변화를 추진해왔다. 현재 삼성은 전체 스마트폰 생산량의 거의 절반을 베트남에서, 상당 부분을 인도에서 담당하고 있어, 미중 관세 전쟁과 같은 지정학적 리스크에 상대적으로 유연하게 대처할 수 있는 구조를 갖추었다.4

역사적으로 중국 생산 의존도가 80%를 넘어섰던 애플은 더욱 공격적으로 공급망 재편에 나서고 있다. 애플은 인도 정부의 생산연계인센티브(PLI) 제도 등을 활용하여 아이폰 생산의 상당 부분을 인도로 이전하고 있으며, 2025년에는 인도에서 생산되는 아이폰의 비중이 전체의 20%에 달할 것으로 예상된다.4 인도는 이제 중국을 넘어 미국으로 향하는 스마트폰의 최대 수출국으로 부상했다.112

그러나 이러한 공급망 다변화는 새로운 리스크를 동반한다. 생산 기지 이전은 필연적으로 초기 투자 비용과 물류비 증가를 야기하며, 이는 제품의 원가 상승으로 이어질 수 있다.107 또한, 중국이 수십 년간 축적해 온 숙련된 노동력과 고도로 발달된 부품 생태계를 단기간에 다른 지역에서 동일한 수준으로 구축하는 것은 매우 어려운 과제다. 이는 초기 생산 수율과 품질 관리에 문제를 야기할 수 있다. 더불어, 인도가 새로운 생산 허브로 부상함에 따라 미국이 인도산 제품에 새로운 관세를 부과할 가능성과 같은 신규 지정학적 리스크도 발생할 수 있다.112

더 근본적인 문제는 핵심 부품 공급망이다. AP, 고성능 디스플레이, 카메라 모듈과 같은 핵심 부품은 여전히 소수의 글로벌 기업에 의해 독과점적으로 공급되고 있으며, 이들 부품 생산에 필요한 희토류와 같은 핵심 소재는 중국에 대한 의존도가 여전히 높다.114 따라서 최종 조립 공장을 이전하더라도, 핵심 부품 공급망의 병목 현상이 발생할 경우 전체 생산에 차질이 빚어질 수 있다.116 결국 공급망 다변화는 더 이상 ’선택’이 아닌 ’생존’의 문제이지만, 그 과정에서 발생하는 새로운 비용, 품질, 지정학적 리스크를 어떻게 관리하는가가 기업의 새로운 경쟁력으로 부상하고 있다.

7.2 규제의 칼날: EU와 미국의 반독점 규제가 양사 비즈니스 모델에 미치는 영향

애플과 삼성의 경쟁은 이제 두 기업 간의 싸움을 넘어, 각국 정부의 강력한 규제라는 새로운 변수를 맞이하게 되었다. 특히 애플의 폐쇄적인 ‘Walled Garden’ 생태계는 EU와 미국 규제 당국의 집중적인 표적이 되고 있으며, 이는 향후 스마트폰 시장의 경쟁 구도를 근본적으로 바꿀 수 있는 가장 강력한 외부 요인이다.

유럽연합(EU)의 디지털 시장법(DMA)은 애플을 시장의 ’게이트키퍼’로 공식 지정하고, iOS 생태계에 대한 대대적인 개방을 요구하고 있다. 핵심 내용은 ▲제3자 앱스토어 허용, ▲앱 내 대체 결제 시스템(IAP) 도입, ▲iMessage와 같은 핵심 서비스의 상호운용성 확보다.55 EU 집행위원회는 애플이 개발자들이 앱 외부의 저렴한 결제 옵션을 알리는 것을 방해하는 ‘조향 방지(anti-steering)’ 규정을 위반했다며 거액의 과징금을 부과하기도 했다.117 이는 애플의 막대한 서비스 부문 수익의 기반이 되는 App Store의 독점적 지위를 직접적으로 겨냥한 조치다.

미국 법무부(DOJ) 역시 2024년 3월, 애플을 상대로 반독점 소송을 제기하며 규제 압박에 가세했다. DOJ는 애플이 ▲App Store의 독점적 통제, ▲타사 메시징 앱과의 기능 저하(이른바 ‘녹색 말풍선’ 문제), ▲디지털 지갑 및 스마트워치의 호환성 제한 등을 통해 스마트폰 시장에서 불법적으로 독점을 유지하고 있다고 주장했다.63

이러한 규제의 칼날은 애플의 비즈니스 모델 근간을 위협한다. 만약 규제 당국의 요구가 전면적으로 관철된다면, 애플은 플랫폼에 대한 통제력을 상당 부분 상실하게 된다. 이는 iOS의 핵심 가치였던 높은 보안성, 일관된 사용자 경험, 그리고 안정적인 서비스 수익 모델에 심각한 타격을 줄 수 있다.

반면, 개방형 안드로이드 생태계를 기반으로 하는 삼성은 이러한 규제 환경 변화의 가장 큰 수혜자가 될 잠재력을 가지고 있다. 애플 생태계의 강력한 ‘락인(Lock-in)’ 효과가 약화되면, 사용자들은 더 낮은 비용으로 플랫폼을 이동할 수 있게 된다. 삼성은 이미 Multi Control, Quick Share 등을 통해 윈도우 PC 등 타 플랫폼과의 연동성을 강화하고 있으므로, 애플의 위기는 삼성에게 새로운 사용자를 확보할 절호의 기회로 작용할 수 있다.

8. 결론: 종합 평가 및 미래 전략 제언

8.1 아이폰과 갤럭시의 핵심 경쟁력 종합 평가

아이폰과 갤럭시는 각기 다른 강점을 바탕으로 스마트폰 시장의 양대 산맥을 형성해왔다. 양사의 핵심 경쟁력을 종합하면 다음과 같다.

• 아이폰의 핵심 경쟁력:

• 강력한 브랜드 충성도와 프리미엄 이미지: 애플이라는 브랜드가 주는 신뢰와 가치는 타의 추종을 불허하며, 이는 높은 가격에도 불구하고 기꺼이 지갑을 여는 충성도 높은 고객층을 확보하는 기반이 된다.

• 수직 통합된 생태계: 하드웨어(iPhone, Mac), 소프트웨어(iOS, macOS), 서비스(App Store, iCloud)를 아우르는 완벽한 수직 통합은 매끄럽고 일관된 사용자 경험을 제공하며 강력한 ‘락인(Lock-in)’ 효과를 창출한다.

• 압도적인 수익성: 프리미엄 시장에서의 독점적 지위를 바탕으로 업계 전체 이익의 대부분을 차지하며, 이를 R&D와 마케팅에 재투자하는 선순환 구조를 구축했다.

• 개인정보 보호 중심의 AI 전략: 온디바이스 AI를 중심으로 한 ’애플 인텔리전스’는 사용자 프라이버시를 최우선으로 고려하며 장기적인 신뢰를 구축하고 있다.

• 갤럭시의 핵심 경쟁력:

• 다각화된 제품 포트폴리오: 초프리미엄 폴더블폰부터 중저가 A시리즈까지 폭넓은 라인업을 갖추고, 전 세계 다양한 지역과 가격대의 수요에 유연하게 대응하며 높은 시장 점유율을 유지한다.

• 부품 수직계열화를 통한 경쟁력: 세계 최고 수준의 디스플레이, 메모리 반도체 등 핵심 부품을 자체 생산 및 조달하여 원가 경쟁력과 기술적 우위를 확보한다.

• 폼팩터 혁신 선도: 폴더블폰 시장을 개척하고 주도하며, 스마트폰의 미래 형태에 대한 기술적 리더십을 보여주고 있다.

• 개방형 생태계의 유연성: 안드로이드와 윈도우를 아우르는 개방형 생태계를 통해 다양한 기기와의 연결성과 확장성을 제공하며, 규제 환경 변화에 상대적으로 유리한 위치에 있다.

8.2 향후 3~5년 시장 판도를 좌우할 핵심 변수

향후 스마트폰 시장의 패권은 다음 네 가지 핵심 변수에 의해 결정될 것이다.

1. AI 경험의 성숙도: 어떤 기업이 더 직관적이고, 유용하며, 신뢰할 수 있는 개인화된 AI 경험을 제공하는가. 단순 기능의 나열을 넘어, 사용자의 삶에 자연스럽게 녹아드는 ’진정한 지능’을 구현하는 것이 관건이다.

2. 폴더블 시장의 대중화: 애플의 폴더블 시장 진입 시점과 그 파급력, 그리고 이에 대한 삼성의 방어 및 대응 전략이 시장의 새로운 성장 동력을 결정할 것이다.

3. 규제 환경의 변화: EU와 미국을 중심으로 한 반독점 규제가 애플의 폐쇄적 생태계를 얼마나, 어떻게 변화시킬 것인가. 이는 시장의 공정 경쟁 환경과 플랫폼 간 사용자 이동성에 지대한 영향을 미칠 것이다.

4. 공급망 안정성: 미중 갈등 심화 등 예측 불가능한 지정학적 리스크 속에서, 누가 더 안정적이고 효율적인 생산 및 공급망을 구축하고 유지할 수 있는가가 기업의 지속 가능성을 담보할 것이다.

8.3 양사의 지속 가능한 성장을 위한 전략적 제언

이러한 변화의 흐름 속에서 애플과 삼성이 지속 가능한 성장을 이루기 위해서는 다음과 같은 전략적 방향성을 고려해야 한다.

• 애플에게:

• 규제 대응 및 비즈니스 모델 혁신: 강화되는 규제 압력에 수동적으로 대응하기보다, 개발자와 상생하고 사용자 선택권을 존중하는 새로운 비즈니스 모델을 선제적으로 모색해야 한다. 이를 통해 규제 리스크를 최소화하면서도 App Store의 품질과 보안이라는 핵심 가치를 지켜나가야 한다.

• 차세대 폼팩터 리더십 확보: 폴더블 혹은 그 이상의 혁신적인 폼팩터 시장에 성공적으로 진입하여, 하드웨어 혁신이 정체되었다는 인식을 깨고 새로운 성장 동력을 확보해야 한다.

• 삼성에게:

• 기술적 독립 및 브랜드 가치 제고: 엑시노스 AP의 성공적인 안착을 통해 핵심 부품의 기술적 독립을 완성하고, 이를 바탕으로 원가 경쟁력을 넘어 성능에서도 시장을 선도해야 한다. AI 기능의 고도화와 차별화를 통해 ‘가성비’ 이미지를 넘어 ‘기술 선도’ 브랜드로서의 입지를 강화해야 한다.

• 생태계 경험 고도화: 파편화된 안드로이드와 윈도우 생태계 내에서, 애플에 버금가는 매끄럽고 직관적인 기기 간 연동 경험을 제공하는 데 R&D 역량을 집중해야 한다. 이는 충성도 높은 사용자층을 확보하고, 애플 생태계의 대안으로서의 매력을 극대화하는 핵심 과제가 될 것이다.

9. 참고 자료

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13. 갤럭시 글로벌 반등 !? 2025년 스마트폰 점유율 비교 분석 | 갤럭시, 삼성, 애플, 샤오미 스마트폰 - YouTube, https://www.youtube.com/watch?v=WTWZzzFVxGA
14. 국내 스마트폰 시장 ‘삼성 독주’…점유율 82% - 연합뉴스, https://www.yna.co.kr/view/AKR20250814108300017
15. 삼성, 국내 스마트폰 시장 점유율 76%까지 확대…“중저가폰 출시 여파” - 뉴시스, https://mobile.newsis.com/view/NISX20240822_0002858636
16. Two Chinese Smartphone Makers overtook Samsung in India in Q2-24 while Apple’s ‘Value Share’ in that country Ranked Third, https://www.patentlyapple.com/2024/08/two-chinese-smartphone-makers-overtake-samsung-in-india-while-apples-value-share-in-that-country-ranked-third-for-q2-24.html
17. Samsung Electronics: Global strategies - IMD business school for management and leadership courses, https://www.imd.org/research-knowledge/strategy/case-studies/samsung-electronics-global-strategies/
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24. 갤럭시S25 이렇게 생겼다…공식 홍보 이미지 유출 - 지디넷코리아, https://zdnet.co.kr/view/?no=20250115075646
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35. 아이폰 16 일반 vs 프로, 무엇을 살지 정해보자! 차이점 분석 - YouTube, https://www.youtube.com/watch?v=CTomlpbhP7I
36. Verdict on Expert RAW vs Pro mode? : r/GalaxyS23Ultra - Reddit, https://www.reddit.com/r/GalaxyS23Ultra/comments/1cfszro/verdict_on_expert_raw_vs_pro_mode/
37. Camera Champs Galaxy S25 Ultra and iPhone 16 Pro: Is It Even a Toss-Up Between the Two? - CNET, https://www.cnet.com/tech/mobile/camera-champions-galaxy-s25-ultra-vs-iphone-16-pro-is-it-even-a-toss-up/
38. Galaxy S25 vs. iPhone 16 Pro: a Day in Venice – 6 Months Later! - YouTube, https://www.youtube.com/watch?v=mUsZNpoLcps
39. iPhone 16 or Samsung S25? : r/Smartphones - Reddit, https://www.reddit.com/r/Smartphones/comments/1ix3by2/iphone_16_or_samsung_s25/
40. The Decision on Galaxy S25: Exynos 2500 or Snapdragon 8 Gen 4? - YouTube, https://www.youtube.com/watch?v=_0OcnAlGjmw
41. Samsung Galaxy S25 Review - PCMag, https://www.pcmag.com/reviews/samsung-galaxy-s25
42. Android 16 vs iOS 18 vs One UI 7: A Comprehensive Comparison - Geeky Gadgets, https://www.geeky-gadgets.com/android-16-vs-ios-18-vs-one-ui-7/
43. One UI 7 vs iOS 18: Ultimate Speed Battle! - Geeky Gadgets, https://www.geeky-gadgets.com/one-ui-7-vs-ios-18-ultimate-speed-battle/
44. One UI 7 vs iOS 18.2 animations Samsung finally did it. One UI 7 is SO FLUID - Reddit, https://www.reddit.com/r/GalaxyS24Ultra/comments/1gmzp9i/one_ui_7_vs_ios_182_animations_samsung_finally/
45. OneUI 7.0 is now too iOS for me - Reddit, https://www.reddit.com/r/oneui/comments/1kk9kxe/oneui_70_is_now_too_ios_for_me/
46. One UI 7 vs iOS 18 : r/S24Ultra - Reddit, https://www.reddit.com/r/S24Ultra/comments/1haut3a/one_ui_7_vs_ios_18/
47. Review - One UI 7 is amazing on Galaxy S25 Ultra : r/samsung - Reddit, https://www.reddit.com/r/samsung/comments/1iqlphf/review_one_ui_7_is_amazing_on_galaxy_s25_ultra/
48. iOS 18.5 vs. One UI 7: A Detailed Comparison - Geeky Gadgets, https://www.geeky-gadgets.com/ios-18-5-vs-one-ui-7-a-detailed-comparison/
49. r/PergunteReddit on Reddit: If you had to choose between the Apple ecosystem and the Samsung ecosystem to use for the rest of your life, which would you choose and why?, https://www.reddit.com/r/PergunteReddit/comments/1ivfv9q/se_voc%C3%AA_tivesse_que_escolher_entre_o_ecossistema/?tl=en
50. Has Samsung Surpassed Apple’s Ecosystem? - YouTube, https://www.youtube.com/watch?v=yA6pec6wfdk
51. Does Android have its own equivalent to Apple’s iMessage and FaceTime apps? - Reddit, https://www.reddit.com/r/AndroidQuestions/comments/1j9vu4w/does_android_have_its_own_equivalent_to_apples/
52. Expanding the Galaxy Ecosystem: Ultimate Connected Experiences Between Galaxy Devices - Samsung Global Newsroom, https://news.samsung.com/us/samsung-expanding-galaxy-ecosystem-ultimate-connected-experience-between-devices
53. My experience with the Samsung phone and laptop ecosystem : r/Android - Reddit, https://www.reddit.com/r/Android/comments/1h1zm88/my_experience_with_the_samsung_phone_and_laptop/
54. Is Samsung Ecosystem Better Than Apple’s Ecosystem? 5 Mind-Blowing Features, https://www.youtube.com/watch?v=xj0l4llhBFg
55. Update on apps distributed in the European Union - Support - Apple Developer, https://developer.apple.com/support/dma-and-apps-in-the-eu/
56. Apple App Store vs Google Play Store Differences for Developers & Marketers | Bigabid, https://www.bigabid.com/apple-app-store-vs-google-play-store-differences/
57. Key ASO differences between the App Store and Google Play - AppTweak, https://www.apptweak.com/en/aso-blog/aso-apple-app-store-vs-google-play-store-differences
58. Is publishing to App Store as difficult as Google Play these days? - Reddit, https://www.reddit.com/r/iOSProgramming/comments/1kqlzjn/is_publishing_to_app_store_as_difficult_as_google/
59. App Review Guidelines - Apple Developer, https://developer.apple.com/app-store/review/guidelines/
60. ASO strategies uncovered: App Store vs Play Store - MobileAction, https://www.mobileaction.co/blog/app-store-vs-play-store/
61. Legal - European Digital Markets Act (DMA) - Apple, https://www.apple.com/legal/dma/
62. Digital Markets Act antitrust law includes Apple’s App Store - 9to5Mac, https://9to5mac.com/2023/09/06/digital-markets-act-antitrust-law/
63. Apple Under Scrutiny: Antitrust Lawsuit Threatens App Store Dominance, https://markets.financialcontent.com/wral/article/marketminute-2025-9-16-apple-under-scrutiny-antitrust-lawsuit-threatens-app-store-dominance
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65. Apple Intelligence vs Galaxy AI | Best Smartphone AI for You - Navi, https://www.yournavi.com/posts/apple-intelligence-vs-galaxy-ai
66. Apple Intelligence vs Galaxy AI: Features, Security, Business Use, & More, https://www.businessmobiles.com/blog/vs-comparison/apple-intelligence-vs-galaxy-ai-features-security-business-comparison/
67. Apple Intelligence gets even more powerful with new capabilities across Apple devices, https://www.apple.com/newsroom/2025/06/apple-intelligence-gets-even-more-powerful-with-new-capabilities-across-apple-devices/
68. Beyond the Cloud: Pioneering Local AI on Mobile Devices with Apple, Nvidia, and Samsung, https://www.netguru.com/blog/beyond-the-cloud-pioneering-local-ai-on-mobile-devices-with-apple-nvidia-and-samsung
69. On-Device AI vs. Cloud AI: Unlock Peak Performance for Your App - Appbirds Technologies, https://appbirds.co/on-device-ai-vs-cloud-ai-best-for-your-app/
70. Kuo: High Demand for iPhone 17 Models, But Questions Remain About iPhone Air - Reddit, https://www.reddit.com/r/apple/comments/1nhiwqs/kuo_high_demand_for_iphone_17_models_but/
71. iPhone 17 demand strong, says Kuo, with the Pro Max the star performer - 9to5Mac, https://9to5mac.com/2025/09/15/iphone-17-demand-strong-says-kuo-with-the-pro-max-the-star-performer/
72. iPhone 17 Event Is Today – 20 Biggest Rumored Upgrades - MacRumors, https://www.macrumors.com/2025/09/09/20-reasons-to-wait-for-the-iphone-17/
73. iPhone 17 family to have big display upgrades - GSMArena.com news, https://www.gsmarena.com/iphone_17_family_to_have_big_display_upgrades-news-64639.php
74. Apple unveils iPhone 17 Pro and iPhone 17 Pro Max, the most powerful and advanced Pro models ever, https://www.apple.com/newsroom/2025/09/apple-unveils-iphone-17-pro-and-iphone-17-pro-max/
75. A19 Pro Benchmarks Reveal 40% GPU Boost for iPhone 17 - Apple - Gadget Hacks, https://apple.gadgethacks.com/news/a19-pro-benchmarks-reveal-40-gpu-boost-for-iphone-17/
76. We Already Know How Much Faster the iPhone 17 Is - Lifehacker, https://lifehacker.com/tech/we-already-know-how-much-faster-the-iphone-17-is
77. iPhone 17 Pro: Everything We Know | MacRumors, https://www.macrumors.com/roundup/iphone-17-pro/
78. Top leaker admits he made a mistake by tweeting that under-display Face ID is coming in 2025 - PhoneArena, https://www.phonearena.com/news/under-display-face-id-not-coming-in-2025-says-top-leaker_id162891
79. Skipping the iPhone 17 Pro? Here’s What’s Rumored for iPhone 18 Pro - MacRumors, https://www.macrumors.com/2025/09/10/iphone-18-pro-rumor-recap/
80. iPhone With Under-Screen Face ID: Here’s What the Latest Rumors Say - MacRumors, https://www.macrumors.com/2025/03/16/iphone-under-screen-face-id-rumors/
81. Under-screen Face ID allegedly pushed back to 2026 iPhone 18 Pro - AppleInsider Forums, https://forums.appleinsider.com/discussion/236295/under-screen-face-id-allegedly-pushed-back-to-2026-iphone-18-pro
82. Report: Exynos 2600 will be used in the Galaxy S26 Ultra, mass production starts this month : r/samsunggalaxy - Reddit, https://www.reddit.com/r/samsunggalaxy/comments/1nimbdm/report_exynos_2600_will_be_used_in_the_galaxy_s26/
83. Two more Exynos 2600 Geekbench 6 results spotted today, on par with the Snapdragon 8 Elite : r/Android - Reddit, https://www.reddit.com/r/Android/comments/1m9in7d/two_more_exynos_2600_geekbench_6_results_spotted/
84. MediaTek and Qualcomm will announce Exynos 2600 rivals next week - SamMobile, https://www.sammobile.com/news/mediatek-qualcomm-announce-exynos-2600-rival-chips-next-week/
85. Shocking report claims the Galaxy S26 Ultra will come with Exynos, not Snapdragon chipset, https://www.phonearena.com/news/galaxy-s26-ultra-could-come-with-exynos-not-snapdragon-chipset_id174112
86. Galaxy S26 could get Exynos 2600 as production begins this month - Android Police, https://www.androidpolice.com/exynos-2600-s26-production-begins/
87. Galaxy S26 Series – Exynos 2600 vs Snapdragon 8 Elite Gen 5 - YouTube, https://www.youtube.com/watch?v=sNTEzObYw_E
88. Samsung Galaxy S26 Ultra’s big camera upgrade could come from familiar 200MP sensor, https://www.androidpolice.com/galaxy-s26-ultra-larger-aperture-for-main-camera/
89. “Samsung Galaxy S26 Ultra’s new 3x sensor is actually degraded, with only 10MP f/2.4 1/3.94” 1.0μm. It is smaller than the current S25 Ultra IMX754.“ [UniverseIce] : r/Android - Reddit, https://www.reddit.com/r/Android/comments/1ndbe69/samsung_galaxy_s26_ultras_new_3x_sensor_is/
90. s26 Ultra Samsung - OMG, THIS IS CRAZY! - YouTube, https://www.youtube.com/watch?v=M2omzH5A_Uw
91. Samsung’s Galaxy S26 series might skip out on charging speed upgrades after all, https://9to5google.com/2025/09/16/samsung-galaxy-s26-series-might-skip-out-on-charging-speed-upgrades-after-all/
92. Rumors Suggest S26 Ultra Won’t Get A Big Battery Upgrade After All - BGR, https://www.bgr.com/1966283/samsung-galaxy-s26-rumor-no-battery-upgrade/
93. Samsung Launches Galaxy Z Fold7, Galaxy Z Flip7 and Galaxy Watch8 Series Globally Starting Today, https://news.samsung.com/global/samsung-launches-galaxy-z-fold7-galaxy-z-flip7-and-galaxy-watch8-series-globally-starting-today
94. Samsung Galaxy Flip 7 vs. Fold 7: Pocket-Size Style or Productivity Powerhouse? | PCMag, https://www.pcmag.com/comparisons/samsung-galaxy-flip-7-vs-fold-7-pocket-size-style-or-productivity-powerhouse
95. These are the most important innovations in the Galaxy Z Fold7 and Flip7 according to Samsung - GSMArena.com, https://www.gsmarena.com/these_are_the_most_important_innovations_in_the_galaxy_z_fold7_and_flip7_according_to_samsung-news-68691.php
96. Samsung Galaxy Fold7 Ushers In a New Era for Foldable Phones - TechNewsWorld, https://www.technewsworld.com/story/samsung-galaxy-fold7-ushers-in-a-new-era-for-foldable-phones-179824.html
97. Samsung reveals 2025 foldable plans, hints at surprise new phone(s) - Android Authority, https://www.androidauthority.com/samsung-2025-foldable-plans-new-model-3522053/
98. Apple’s 2026 Foldable iPhone: Everything We Know - MacRumors, https://www.macrumors.com/guide/foldable-iphone/
99. Is Apple’s Foldable iPhone Coming? All the Rumors, Leaks & What We Know - YouTube, https://www.youtube.com/watch?v=WX-n-TuoVYo
100. Is Apple’s Tri-Fold iPhone in the works? Here’s what the patent suggests | Mint, https://www.livemint.com/technology/tech-news/is-apples-tri-fold-iphone-in-the-works-heres-what-the-patent-suggests-11727102601686.html
101. Alleged Foldable iPhone Specs Detailed in Questionable Rumor : r/apple - Reddit, https://www.reddit.com/r/apple/comments/1ijczys/alleged_foldable_iphone_specs_detailed_in/
102. Apple has reportedly entered the first of three testing phases for their First iPhone Fold, https://www.patentlyapple.com/2025/07/apple-has-reportedly-entered-the-first-of-three-testing-phases-for-their-first-iphone-fold.html
103. Samsung taking market share from Apple in U.S. as foldable phones gain momentum, https://www.reddit.com/r/samsung/comments/1mt2pwi/samsung_taking_market_share_from_apple_in_us_as/
104. Samsung Galaxy S26 Ultra could have even bigger screen size - SamMobile, https://www.sammobile.com/news/galaxy-s26-ultra-bigger-screen-rumor-bezels/
105. iPhone 17: Everything We Know | MacRumors, https://www.macrumors.com/roundup/iphone-17/
106. iPhone Air, iPhone 17, iPhone 17 Pro and iPhone 17 Pro Max launched: India price, features, key specifications and everything you need to know about all the new Apple iPhones, https://timesofindia.indiatimes.com/technology/tech-news/iphone-air-iphone-17-iphone-17-pro-and-iphone-17-pro-max-launched-india-price-features-key-specifications-and-everything-you-need-to-know-about-all-the-new-apple-iphones/articleshow/123793731.cms
107. US-China tech war claims its biggest victim yet as smartphone shipments collapse - TechHQ, https://techhq.com/news/us-china-tech-trade-war-smartphone-exports-collapse/
108. Huawei and the U.S.-China Trade War - Case - Faculty & Research, https://www.hbs.edu/faculty/Pages/item.aspx?num=56564
109. U.S.- China Tensions Impact Semiconductor Supply Chain - Vyrian, https://www.vyrian.com/blog/us-china-tensions-semiconductor-supply-chain-impact/
110. Inside Apple’s and Samsung’s Supply Chain Shift Away From China - Medium, https://medium.com/@ibrahimzilzal/inside-apples-and-samsung-s-supply-chain-shift-away-from-china-f3338c921aac
111. Inside Apple’s and Samsung’s Supply Chain Shift Away From China | WSJ - YouTube, https://www.youtube.com/watch?v=NIH6kvYJwK4
112. India Overtakes China as Top Smartphone Exporter to US | Vantage with Palki Sharma | N18G - YouTube, https://www.youtube.com/watch?v=BRojGQF8dlA
113. India overtakes China as the world’s largest exporters of smartphones : r/stocks - Reddit, https://www.reddit.com/r/stocks/comments/1mg3pw2/india_overtakes_china_as_the_worlds_largest/
114. 5 Risk Factors for Electronic Component Disruption You’re Not Accounting For - Z2Data, https://www.z2data.com/insights/5-risk-factors-for-electronic-component-disruption
115. This graphic shows what your smartphone is made of | World Economic Forum, https://www.weforum.org/stories/2021/08/this-visualization-breaks-down-the-metals-in-a-smartphone/
116. Shattered Trust: When Replacement Smartphone Components Attack - USENIX, https://www.usenix.org/system/files/conference/woot17/woot17-paper-shwartz.pdf
117. Commission finds Apple and Meta in breach of the Digital Markets Act, https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/news/commission-finds-apple-and-meta-breach-digital-markets-act
118. Commission finds Apple and Meta in breach of the Digital Markets Act, https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_25_1085
119. DOJ v. Apple: Monopolization of the Smartphone - AAF - The American Action Forum, https://www.americanactionforum.org/insight/doj-v-apple-monopolization-of-the-smartphone/
120. The DOJ’s Monopolization Case Against Apple | Congress.gov, https://www.congress.gov/crs-product/LSB11154